Výdaje na reklamu - v USA internet neroste nejvíc
Již včera jsem okrajově psal o statistikách týkajících se výdajů na reklamu na americkém trhu. Zatím se jedná o statistiky za první tři čtvrtletí roku 2008, ale trendy jsou poměrně jasné. Při srovnání se stejným obdobím v minulém roce se ukazuje, že noviny zažívají pokles, stejně tak časopisy rádia, outdoor a televize.
Jediné medium, které roste jako celek, je internet, avšak rozděleno na jednotlivé podkategorie je až na druhém místě za tzv. syndikovaným televizním vysíláním (nebo jak tu věc nazvat). Zdá se tedy, že pokud se někdo musí bát o příjmy z reklamy, tak to nebudou internetová média, protože i pokud by je v krizi potkala stagnace, tak to je stále lepší, než to, co se dělo ostatním mediím už před krizí. Je sice fakt, že NY Times před pár dny vydalo zprávu, že jejich listopadové příjmy z online reklamy se propadly o 3,8 %, ale toto jedno medium rozhodně není reprezentativní vzorek.
Mimochodem, myslím, že to je hodně dobrá zpráva pro projekt Buzzboot, který sdružuje lokální blogery a hodlá v nejbližší době prodávat agregovaný reklamní prostor na těchto malých serverech.
Zpět ke statistikám, kde je při bližším zkoumání také hodně zajímavý pohled na trendy v jednotlivých sektorech. Největší pokles hlásí jednoznačně americké automobilky, které spolu s poklesem zájmu o jejich produkty přiškrtily také výdaje na reklamu. Trošku mě v této souvislosti překvapuje, že finanční instituce nemají klesající výdaje, ale zřejmě si našly produkty, které je třeba nově propagovat a které mají v dnešní době smysl (nebo pomohlo těch 700 mld. :-).
