Jak utrácí (nejen v IT) úspěšné firmy v dobách recese
Na téma finanční krize toho již bylo napsáno mnoho a mnoho. Nevadí, novinek je i tak stále dost a zatím jsem nikde neviděl nějaká pořádná čísla. Panuje obecná shoda, že na řadu přicházejí úsporná opatření. Jenže je nutné si uvědomit, že z krize vaše firma může vyjít jako vítěz a nebo jako poražený a to i přesto nebo možná spíše právě proto, že šetří na nesprávných místech. Je tedy určitě zajímavé vědět, jak utrácí vítězové v dobách recese.
McKinsey Quarterly provedlo průzkum mezi firmami, které byly všechny úspěšné před recesí a rozdělilo je na firmy, které se během recese staly ještě silnějšími a utekly tak svým srovnatelně silným konkurentům. Rozdíl ve struktuře jejich výdajů je obrovský.
Porovnání se provádělo oproti průměru těchto firem v daném období a je vidět, že zatímco úspěšné firmy utrácely během období růstu výrazně méně za prodej a administrativu, tak v období recese tomu bylo opačně a utrácely naopak o 14 % více.
Další porovnávanou hodnotou byly investice do výzkumu a vývoje, kde tyto firmy měly vyšší výdaje i dříve, ale recese jim dala další motiv k investicím a jejich výdaje byly o 22 % vyšší, než u průměrné firmy. Je evidentní, že investice do inovací jsou hlavním prvkem, kam firmy investují, aby zvýšily své šance na úspěch v době recese. A je jasné, že se tyto snahy odrazí také v investicích do IT. Dá se očekávat, že investovat se bude především do nástrojů na spolupráci, které podporují tvůrčí týmy při jejich práci a které se navíc dají pořídit za příznivých nákladů a za minimalizace času implementace. Celkem jasně mi z toho vychází větší hlad po SaaS produktech, který již začal v USA.
Posledním bodem, který liší vítěze od těch méně úspěšných, jsou výdaje na reklamu. Tyto výdaje, které byly původně menší, jsou v dobách recese o 14 % vyšší a tvoří tak ten správný vražedný mix, který dělá z úspěšných firem ještě úspěšnější. (Mimochodem, pokud vás zajímají nejnovější výsledky amerického trhu s reklamou, jsou zde.)
Přikládám ještě graf, který celou situaci krásně vizualizuje.
Rozdíl v nákladech úspěšných a průměrných firem.
