NIKEiD, krásný příklad Long Tailu
Také si navrhujete své vlastní boty? Že ne? Ale vždyť je to tak snadné a navíc vám je dovezou až do domu. Pokud se ptáte, jak je to možné, tak to jen firma Nike pomocí svého NIKEiD geniálně využila Long Tail efektu. Máte tam možnost upravit si několik druhů bot a změnit na nich dané prvky přesně podle vlastního vkusu. Změny jsou samozřejmě limitované (např. určitý počet barev), ale přesto jsou vaše boty originál.
Nike chytře využívá faktu, že lokálně by si takovouto customizaci bot dovolit nikdo nemohl, ale pokud bude stahovat objednávky z celého světa, tak může nakoupit materiál všech možných barev apod. v dostatečném objemu a boty budou moci být únosně drahé (únosně berte spíše v uvozovkách, protože si myslím, že tenisky za 100 euro plus daň plus poštovné jsou předražené).
Přesto je NIKEiD další příklad toho, jak moderní IT technologie nemění pouze samotné IT oddělení, ale s naprostou nekompromisností mění obory jako marketing a PR. O vlivu na tyto obory jsem již psal v příspěvku Reklamní agentura jménem blog.
